Video oyunları da ciddi bir reklam mecrası haline geliyor. Geçtiğimiz yıl oyunlara 180 milyon dolarlık gizli reklam verildi. Bu yıl,reklam miktarı 322 milyon dolara çıkacak

Üretim teknolojilerinin gelişmesi, ürün kalitesi ve miktarını arttırdı. Artık dünyanın her yerinde, binlerce şirket biribirine yakın kalitede üretim yapıyor. Mal ve hizmet üreten şirketlerin sayısı hızla artarken tüketicilerin talebi aynı hızla artış göstermiyor. Bu nedenle, şirketler arasındaki pazarlama rekabeti her geçen gün kızışıyor. Pazarlamacılar akla hayale gelmedik yöntemlerle tüketicileri kendilerine çekmeye, tüketici sadakatini arttırmaya çalışıyor. Medyaya, açık alanlara verilen doğrudan reklamların yanı sıra, filmlere, televizyon dizilerine ve son olarak da video oyunlarına gizli reklamlar veriliyor.

OYUN ÇILGINLIĞI • Dünyada 41 milyar dolarlık bir video oyun pazarı var. Bu Pazar her yıl yüzde 25 büyüyor. 2011 yılında dünyada 62 milyar dolarlık bir oyun pazarı olacak. Video oyunlarını yaklaşık 150 milyon kişi oynuyor. 2 Milyar kişinin video oyunu oynamaya hazır olduğu tahmin ediliyor. Video oyunu bir tutku, etkisi her geçen gün yayılıyor. Çin’de milyonlarca oyun tutkunu var. Bu kişilerin bazıları işi o kadar azıtıyor ki, oyun oynarken ölüyor.

PAZAR 180 MİLYON DOLAR • Video oyunları takipçileri gerçek birer bağımlı. Hem yeni oyunları satın alıyorlar, hem de oyunlarda yer alan markaları takip ediyorlar. Kimileri bu markalarla bütünleşiyor. Bu nedenle video oyunları reklam için iyi bir alan. Bu oyunlarda yer alan arabalar, motorsikletler, cep telefonları… moda oluyor. Artık video oyunları tüketici ile buluşmanın vazgeçilmez mecralarından bir tanesi. Bu nedenle şirketler video oyunlarına gizli reklam veriyor. Bu alana verilen reklam miktarı geçtiğimiz yıl 180 milyon dolardı. Bu yıl, sponsorluklarla birlikte 322 milyon dolarlık bir pazarın oluşacağı tahmin ediliyor.

TABELAYA REKLAM • Video oyunlarına alınan reklam, oyun karakterlerinin kullandığı ürünler ile sınırlı değil. Aynı zamanda, oyunların içinde yer alan tabelalar ve billboardlar da şirketlere satılıyor. Kısaca, oyunların her yeri satılık.

BU İŞİN MERKEZİ SECOND LIFE • Video oyunu olup olmadığı çok tartışılan, üyelerin kendisine sanal bir karakter edinip, hayata karıştıkları “Second Life” ise artık tam bir reklam mecrası. IBM, Mercedes, Pontiac, Philips Adidas, ABN Ambro Bank… Second Life’ta mağaza ve şubeleri bulunan büyük şirketlerden birkaçı. Vestel, Garanti Emeklilik, Tefken… gibi Türk şirketleri ve Rixos Oteli’de Second Life’ta işlem yapıyor. Second Life’ta işlemler sanal para olan Linden Doları kullanılarak hayata geçiriliyor.

YENİ ÜYELER PARA KAZANIYOR • Yeni üyelere ilk anda harcaması için biraz para veriliyor ancak bu para kısa zamanda tükeniyor. Oyuncu para kazanmak için çalışmaya başlıyor. Ancak gerçek hayattan farklı olarak oyuncu burada istediği mesleği seçip, yüksek miktarlarda para kazanabiliyor. Sonra da bu parayı harcayabiliyor. Yetenekli oyuncular kendi mağazalarını açıp ticaret yapabiliyor.

NÜFUS 10 MİLYON • Second Life’ın nüfusu 10 milyonu aşıyor. Şirketler bu çok popüler yerde görünmek, yeni ürünlerini denetmek, tüketici tepkilerini ölçmek ve gerçek hayattan müşteri almak amacını taşıyor. Bazı şirketler henüz piyasaya çıkmamış ürünlerini burada duyuruyor. Pazarlamacılar oyuncuların tercihlerine bakarak gerçek yaşamdaki tüketim alışkanlıklarını anlamaya çalışıyor.

MCDONALD’S İŞİN ÖNCÜSÜ • Video oyunlarına ilk kez 2002 yılında McDonald’s reklam vermiş. İlk McDonald’s reklamı video oyunu Sims 1’de yer almış. Sims’te oynayanlar bol bol McDonald’s yiyip, vakitlerinin bir bölümünü McDonald’s dükkanlarında geçirmişler. Önümüzdeki haftalarda piyasaya çıkacak olan Sims 2’de bu kez Ikea reklamı yer alacak. Sims 2 oyunu oynayanlar, oyun kahramanlarına Ikea’dan ev döşetecekler. İsterlerse, Sims’deki kendi evlerine de mobilya seçebilecek veya mobilya tasarlayabilecekler. Geçtiğimiz yıl da H&M Sims karekterlerinin giyinmesi için cd dağıtmıştı. Sims oynayanlar H&M CD’si yardımıyla sevdikleri karakterleri dilediği gibi giydiriyordu. Ikea’da aynı yöntemi kullanıyor.

FACEBOOK’TA DONDURMA DAĞITILDI • İnternette reklamın ve ticaretin arttığı bir başka mecra ise Facebook. Facebook üyeleri yaklaşık 2 aydır Facebook Platformu’nu kullanıp ticaret yapabiliyorlar. Market Lodge adı verilen yeni uygulama ile sayfalarını birer markete dönüştüren kulanıcılar bu ürünlerden arkadaşlarına ve yakın çevrelerine sattıklarında yüzde 10 komisyon alıyorlar Facebook'ta ilk aşamada, 50 şirketin 1200 ürünü satışa sunuldu.
Facebook ayrıca markaların aktif pazarlama yaptıkları bir mecra halini alıyor. Son olarak Facebook’ta ABD’li ünlü dondurma markası Ben &Jerry bedava kornet dondurma dağıttı. Bu dağıtım sitede çok büyük hareketlilik yaşanmasına neden oldu. Yakın bir gelecekte Facebook’un nasıl bir reklam mecrası haline geleceğini kimse tahmin edemiyor.